Un nuevo taller de capacitación se realizó en Concepción, en el contexto del
Proyecto FIC “Instalación de Mercados Patrimoniales en Biobío”, financiado por el
Gobierno Regional y ejecutado por la carrera de Antropología de la Universidad de
Concepción, en colaboración con la Escuela de Diseño Gráfico de la Universidad
del Biobío, proyecto que considera la instalación de una tienda permanente, ferias
y exposiciones itinerantes para la Red de Artesanía Patrimonial de la región del
Biobío, el mejoramiento de la tienda virtual existente, así como la investigación
sobre los saberes patrimoniales asociados a la artesanía rural y el reforzamiento
de aprendizajes para la innovación y la comercialización.

En la quinta jornada de capacitación se abordaron temas como las ventas
presenciales y virtuales para el posicionamiento competitivo de 35 artesanas y
artesanos patrimoniales, quienes son miembros activos de la Red de Artesanía
Patrimonial de la región del Biobío, quienes provienen de diversas comunas de la
región, como Hualqui, Santa Juana, Florida, Yumbel, Alto Biobío, Santa Bárbara,
Tirúa y Cañete.

Andrea Aravena, directora del proyecto, explicó que “la capacitación de hoy ha
sido principalmente para las artesanas y artesanos de la red en ventas tanto
virtuales como presenciales, en el uso de herramientas digitales y de marketing
digital. En el pasado ya se realizaron los talleres de capacitación organizacional y
formalización lo que también está avanzando y se dio término a los talleres de
reforzamiento de la producción orientados a mejorar la calidad de los diseños de
los productos.”

Dentro de los objetivos de este Proyecto FIC está el mejorar las condiciones
económicas de quienes están vinculados a la Red de Artesanía Patrimonial de la
región del Biobío y potenciar las habilidades y capacidades organizacionales de
las y los artesanos patrimoniales de la región del Biobío, a través de la entrega de
herramientas estratégicas y conocimientos fundamentales en ventas que buscan
elevar la calidad, diseño y posicionamiento competitivo de sus creaciones
artesanales.

María Ester Nain Catrilelbun, de la Asociación Indígena Rayen Voygue de Cañete,
expresó que “me ha llamado la atención algunos detalles que se nos escapan al
momento de vender, como, por ejemplo, las etiquetas, que se note que es un

producto nuestro, que tenga identidad sobre todo del pueblo mapuche. La venta
on line nos falta y ahora vamos a aprender eso.”
Isabel Cereceda García, artesana de la Quebrada de las Ulloa, “hemos estado
viendo a quien podemos ofrecer nuestros productos, quienes son nuestros clientes
y la calidad de lo que podemos ofrecer”.

Para Luisa Parra Ulloa, también artesana de esta zona, “la actividad resultó ser
muy interesante, de nuevos aprendizajes porque aquí aprende una de la otra y así
transmite una su conocimiento a las demás, y es bueno para una para su trabajo
para ir orientándose cada vez y aprendiendo sobre lo que uno ya sabe.”

El proyecto seguirá ejecutándose en 2024 con importantes avances, “estamos en un 1/3 del proyecto y hemos avanzado paralelamente en varios productos.
Todavía quedan por realizar capacitaciones organizacionales y de formalización, para que la Red de Artesanía Patrimonial del Biobío, se constituya en una corporación que les permitirá postular a futuro a proyectos y realizar otras
actividades. Hemos avanzado también en los mercados instalados, en un catálogo virtual, así como en las ferias. La próxima feria se realizará en el marco del día del patrimonio en la Universidad de Concepción el último fin de semana de mayo”,
explicó Andrea Aravena, directora del proyecto, y agregó “también se ha avanzado
en la investigación patrimonial, donde durante los meses de diciembre y enero se
ha visitado a cada uno de los artesanos que son parte de esta red para hacer
entrevistas en profundidad y tomar fotografías de sus productos de tal manera
para tener un relato de primera mano y en profundidad de los aspectos culturales
e identitarios involucrados en el proceso de producción de la artesanía y ahora
viene el transcribir este proceso de investigación para alimentar el catálogo.

Además se concretó el diseño de una tienda modular móvil y de los tótem de
exhibición de las artesanías, se trabajó con los diseñadores y ya están los
prototipos y maquetas que se elaborarán durante este 2024”.